欧莱雅用 AI 两周探索 40 个 Campaign 方向，这个案例揭示了品牌团队怎样真正使用 AI

今天还有一个我很喜欢的品牌案例。欧莱雅最近想为澳大利亚和新西兰市场的 CeraVe 做一轮专门面向男性用户的 Campaign。但这个品牌此前在当地几乎没有针对男性做过专门沟通，所以问题不是“让 AI 给我画一张广告”，而是更前面的一步：我们到底应该用什么角度跟这群人说话？

欧莱雅和澳大利亚 AI 创意公司 Springboards 合作，把消费者研究、Nielsen 数据、CeraVe 品牌规范和产品信息一起交给其 AI 模型 Flint。团队随后围绕 Campaign Brief 与模型反复讨论、修改和继续发散。最终，两周时间内探索出了 40 个不同的 Campaign 创意方向。这里有一个细节很重要：欧莱雅并没有让 AI 决定最终广告。

AI 更像是创意会议里一个持续提供不同方向的“头脑风暴对象”。模型先给出方向，营销团队讨论，再修改 Prompt、继续探索，最后形成的 Campaign 概念仍然经过人的市场判断和品牌筛选。最终采用的 “CeraVe, Your Skin Barrier’s MVP” 也是在多轮分析和人工调整之后形成的。

这个案例和大量“AI 做了一个广告”的新闻不太一样。它展示的是 AI 如何进入创意发生之前：把消费者数据、品牌 DNA、市场信息放进同一个上下文里，然后帮助团队快速打开更多可能性。对于品牌设计师和运营设计师来说，这可能比单纯让 AI 出图更接近真实工作。

过去两周的时间，也许只能认真讨论几个方向；现在可以先打开 40 个方向，再把人的时间花在判断、筛选和深化上。

我觉得这里有一个很清楚的分工正在出现：AI 扩大创意搜索空间，人决定什么东西应该真正代表品牌。