AI 写 Brief，这件事让创意公司很头疼

AI 进入设计行业以后，我们谈得最多的是它怎样帮助设计师做图、做原型、做视频。但 Creative Bloq 最近阐释了一个很容易被忽略的变化：AI 甚至正在影响客户与设计公司的合作了。

伦敦品牌公司 Greatergood Brands 创始人 Daniel Hinde 发现，最近收到的创业公司 Brief 越来越长、越来越完整，也越来越雷同。

过去一家刚设立的创业公司找设计工作室，创始人往往会自己写需求。文字可能不专业，信息也未必齐全，但里面经常能看见这个人为什么创立这家公司、困扰他的是什么，以及他为什么会找到这间工作室寻求合作。

对于小型创意公司来说，这些东西很重要，但AI 出现后，把这件事改变了。现在创始人只需要把公司资料投喂给AI，就能很快就能得到一份结构完整的品牌 Brief：市场背景、目标用户、品牌定位、竞品分析、交付内容，一个都不少。但问题是，当这些 Brief 被批量生成、再同时发给一大堆 Agency 时，原本最能让创意公司判断“这个项目“有价值”的信息反而消失了。

Hinde 在原文中是这样描述的：面对这种看起来像大型企业 RFP、实际上预算又属于初创公司的 Brief，工作室要么按照大客户的工作量报价，要么干脆不回应。AI 本来是为了帮助客户更专业地表达需求，最后却可能让准备建立合作的双方渐行渐远。

我觉得这个案例对品牌设计师和运营团队非常有启发意义，很多时候表达变得更完整，不代表沟通会变得更准确。

一份好的 Brief，从来不要求绝对完整。设计师真正想要通过Brief知道的，往往是那些不够标准化的问题：你为什么突然想改品牌？现在的痛点在哪里？老板真正害怕失去什么？用户到底怎么评价你？这些内容有时并不需要写得有多么漂亮，但却决定了设计的方向是什么。

AI 很适合替我们整理信息、补充结构、检查遗漏。但如果连“我到底为什么要做这件事”也让AI来做，那么一份文档到最后可能结构完整，但唯独看不见那个真正需要解决的问题。